damcomunicazione donato antonio menga

Determinati tipi di reazione sono spesso associati a precise aree del cervello. Per esempio l’Area 10 di Brodmann, nella corteccia frontale, si attiva quando pensiamo che un prodotto sia “cool”, trendy, e possa quindi elevare la nostra immagine e status sociale. La parte destra della corteccia prefrontale mediale è collegata alla tendenza a collezionare e accumulare prodotti. Il “nucleus accumbens” gioca un ruolo importante per i meccanismi di dipendenza e gratificazione.

Per il mio libro “Brandwashed” ho condotto una ricerca su 30 donne, chiedendo perché amassero tanto le borse Louis Vuitton. Metà di loro è stata solo intervistata, l’altra metà è stata anche sottoposta a risonanza magnetica funzionale (fMRI), una tecnica per studiare le reazioni della mente agli stimoli. Nelle interviste, tutte hanno sottolineato la qualità di questi prodotti (cuoio, chiusura zip, finiture, durata nel tempo, ecc.), ma in quelle sottoposte a risonanza la vista delle borse Vuitton attivava appunto l’Area 10 di Brodmann.

Insomma, le donne nelle interviste razionalizzavano parlando di qualità, ma in realtà erano attirate dalla “coolness” del marchio. Questo evidenzia uno dei principali meccanismi di preferenza dei brand: il consumatore è portato a fidarsi di altri consumatori, delle loro opinioni e scelte, e specialmente delle persone che lo circondano nella vita quotidiana. Ecco perché, tra l’altro, hanno tanto successo le varie liste “Top 10” e “Top 100”.

Per studiare questo fenomeno, ho condotto un esperimento trasferendo una famiglia-modello, i Morgenson (in realtà erano attori), in una cittadina della California, e riempiendo la loro casa di prodotti di dieci brand. Hanno condotto una normale vita sociale, in tre mesi hanno frequentato la loro casa 129 persone, che hanno avuto a che fare con altre, e così via. Direttamente o indirettamente il “passaparola” ha coinvolto 12.302 persone, e il 16% in quei tre mesi ha comprato almeno uno dei dieci brand che avevamo piazzato nella casa.

Martin Lindstrom, brand consultant ed esperto di marketing in una intervista a ict4executive

Presentati ufficialmente già da molti mesi e testati fino ad oggi da migliaia di persone grazie al programma Explorer, i Google Glass hanno iniziato ad attirare l'attenzione degli utenti in molte occasioni promettendo una esperienza di navigazione e interazione senza precedenti, data dall'utilizzo di questi occhiali a realtà aumentata.

Da tempo molti sviluppatori hanno iniziato a lavorare alla realizzazione di app innovative per questo nuovo prodotto made in Google, e in attesa della commercializzazione ufficiale, ecco che anche l'azienda Emotient ha confermato di essere al lavoro su di un'app che, in futuro, potrebbe consentire di leggere le emozioni delle persone in base alle loro espressioni facciali.

Secondo le informazioni disponibili, Emotient ha lanciato una priva fase Beta privata per testare le funzionalità di questo software.

In base a quanto riferito, il software in questione sfrutterebbe la fotocamera dei Google Glass per analizzare le espressioni facciali degli utenti così da comprendere i sentimenti delle persone in un determinato momento, non archiviando immagini degli utenti, ma esclusivamente dati anonimi.

Ciò potrebbe rivelarsi utili ad esempio per i rivenditori, in modo da comprendere i sentimenti che i consumatori provano nei confronti di specifici prodotti. Al momento i test sono in corso con la collaborazione di altre aziende, ma in futuro la versione finale dell'applicazione potrebbe venire utilizzata da tutti.

Anche questo anno si rinnova la partnership tra Mattel e il Ricola Winter Tour, il tour promozionale per far degustare la gamma di specialità Ricola. I giochi Mattel tornano in montagna nelle tappe del tour  che attraverseranno le migliori località sciistiche italiane. All’interno del villaggio ci sarà quindi un corner adibito ad area gioco e allestito con tutti i prodotti Kids Games, incluso il gioco da carte Uno!
 
Tutti i bambini potranno intrattenersi nell’area Kids Games e sfidarsi, tra i tanti, anche al gioco in scatola Salva le Scimmie, a Talpe in Fuga, a Pappagallo all’Arrembaggio o Porcellini alla riscossa. Uno presenta le nuove modalità: UNO Spin, UNO Extreme e UNO Totem Power o. L’appuntamento è fissato agli igloo giallo Ricola per la prima tappa a Folgaria presso il villaggio a valle della Terrazza Antico Albergo d’Italia.

Ai. Bi. Amici dei Bambini scende di nuovo in campo a sostegno dei migranti, soprattutto mamme e bambini organizzando una raccolta fondi. Il numero per sostenere l’iniziativa è il 45509 tramite SMS, per dare un aiuto concreto ai migranti sulle coste italiane e in particolare ai Bambini in Alto Mare. Dal 13 gennaio al 2 febbraio 2014 sarà possibile donare 2€ con un SMS al 45509 da cellulare personale Tim, Vodafone, Wind, Tre, PosteMobile, CoopVoce, Tiscali e Nòverca e per ciascuna chiamata fatta allo stesso numero da rete fissa TWT. Sarà possibile inoltre donare 2 o 5 € con una chiamata allo stesso numero da rete fissa Telecom Italia, Infostrada, Fastweb e Tiscali.
Promotore della campagna, al fianco di Ai.Bi., è Max Laudadio, inviato di Striscia la Notizia e amico dell’Associazione da diversi anni. Oltre a prestare gratuitamente la sua immagine e la sua voce per la comunicazione, Max ne è il protagonista: ha deciso di spendersi in prima persona, schierandosi in prima fila a sostegno del progetto.